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bob体体育综合app下载：信息流如何推广？有什么底层逻辑

1. 关于信息流广告的一些名词解释

CPT：按时长计费广告。按时长是包时段包位置投放;

CPM：千次展示成本，即按展示付费;

CPC：每个点击成本，即按点击付费;

OCPC：目标转化成本，仍按点击付费;

OCPM：目标转化成本，仍按展现付费。

2.信息流广告的展现逻辑

那居然信息流广告它有千人千面，能根据用户喜好展现给不用人，那它是如何实现的呢？

接下来bob体体育综合app下载来看一下信息流广告的展现原理：

当bob体体育综合app下载在使用看今日头条app时，当bob体体育综合app下载刷新app时，系统会从广告桶中，根据用户的属性匹配相应的广告。这些广告会根据其eCPM（每千次展示获得的广告收入）进行排序，eCP最高的排序为第一名，即展现在bob体体育综合app下载面前的广告。

一般来说，eCPM值越高，广告竞争力越大，排序越靠前。但并不一定说eCPM值越高，转化效果越好，广告效果的好坏取决于很多因素，所以并不能只优化eCPM。

通常按照CPA/oCPM/oCPC出价方式，eCPM=bid（转化出价）*CTR（预估点击率）*CVR（预估转化率）*1000

按照CPC出价，则eCPM=CPC*CTR*1000

按照CPM出价，则 eCPM=CPM

目前bob体体育综合app下载投放信息流广告，主要以转化出价为主，出价方式主要是O系列智能出价。

所以优化信息流广告的核心就在于优化3大要素：转化出价、预估点击率和预估转化率。预估点击率主要与素材和文案相关，预估转化率主要与落地页相关。

3.如何优化出价？

目前来说很多平台都非常智能化了，定向的作用已经越来越小，但出价仍然是非常重要的一环。

一般来说优化转化出价，一般分几种情况：

1、定向通投时，出价可以出价稍低；

2、定向较窄时，出价须高出行业出价的5-10%；

3、也可以设梯度出价，以5-10%的阶梯进行出价；

4、调出价的频率，微调即可，一天≤2（有些需要关注赔付），每次调整在5%-20%之间，也需根据实际情况；

4.优化落地页

关于如何优化落地页，你可以从两点下手：

A.每个广告平台都有营院学院，比如巨量引擎的巨量学，腾讯的营销学院里面都有很多教程和直播课程，可以关注下。

B. 比较重要的一点就是：多刷广告，多刷广告，多刷广告，多收集同行的优秀落地页，拆解其起量的要素，然后进行模仿。

5.如何优化素材和文案？

素材和文案可以说是信息流广告的核心了。

关于素材：目前主流的3个信息流平台是巨量引擎（电商目前叫巨量千川）、腾讯和快手。其中，巨量和快手属于短视频信息流，腾讯属于资讯信息流和社交信息流。

根据渠道属性，素材的属性也要有所不同。投放巨量、快手，主要以短视频为主；腾讯，可以主要以图片素材为主，短视频素材也可以投。

如果你不会做素材，巨量的话，推荐使用剪映，简单、方便、好用。

当然广告后台也有很多工具可以使用，以腾讯广告来说，你可以使用后台工具中心中创意工具的图片工具和视频工具。可以帮你做出优质的素材。

关于文案：关于信息流广告文案的写法，网上有很多方法论，今天就不展开了。今天依然推荐的巨量创意和腾讯广告创意，多看同行的文案，并进行拆解，慢慢你就能提升自己的文案写作能力。